第386章  世界就是一个巨大的草台班子（4k）

    夜幕降临，灯火璀璨。

    街道上，寻常在国内难以遇到的顶级超跑和顶级豪车，在这里比比皆是。

    遥遥望去，这座城市看起来繁华耀眼，甚至空气里面都在弥漫著纸醉金迷的奢靡味道。

    可若是俯下身子，这座城市同样有许多人间烟火气。

    白沐清和白沐柠漫步在杜拜街道，身后跟著向凌霜所带领的数名安保人员，身前则是卓美亚帆船酒店为两人派出的专业向导。

    对方同样是中国人，名字叫做陶慧敏，在阿联念完大学以后，就顺势留在了杜拜，至今已有七年时间了，已然算是一个本地通了。

    今日姐妹两人用了半天时间，将未来博物馆和杜拜博物馆这两处杜拜知名景观给成功打卡，现在她们正在CityWalk，体验杜拜本地风土人情。

    「慧敏姐，前面怎么那么热闹？」

    白沐柠捧著一个椰子，她看著哈利法塔下面豪车云集，还有许多警车在闪亮警灯驻停，眼底流露些许好奇之色，向著身前的陶慧敏询问道。

    「喔————」

    「应该是又有国际活动在哈利法塔举办。」

    「哈利法塔作为全球第一高楼，每个月都有很多国际活动举办，今天应该也不例外。」

    陶慧敏边回答白沐柠的问题，边掏出手机进行快速查询。

    「今晚是第73届环球小姐大赛总决赛在哈利法塔举办，环球小姐和世界小姐并称全球两大顶级选美比赛，怪不得现场会有这么多警车在执勤。」

    陶慧敏能被卓美亚帆船酒店派出服务总统套房的贵客，其专业性自然是毋庸置疑，第一时间就给出了答案。

    「环球小姐大赛！」

    「全球顶级选美比赛！」

    白沐柠闻言，眼睛隐隐有些放光。

    尽管她昨日成功斩获亚锦赛女单冠军，凭借著过人的体育天赋，还有那张清丽脱俗的绝美脸蛋，已经在国内网际网路上面开始名声渐起，但距离影响到她还有些遥远。

    「白小姐，您想去瞧瞧吗？」

    陶慧敏看到白沐柠好像很感兴趣的模样，她当即说道：「通常这些在杜拜举办的国际活动，我们酒店都掌握著内部票的，如果您想去瞧瞧，我现在就联系酒店。」

    「可以吗？」

    白沐柠有些惊喜，同时扭头望向了身旁的姐姐。

    白沐清就只对科研感兴趣，如果是高科领域的展览或是座谈会，她可能会有些兴趣，对于选美比赛，她真是半点兴趣都没有。

    不过她看到白沐柠那兴致勃勃的样子，自然也不好扫兴，便点了点头，表示上去瞧瞧也行。

    陶慧敏知道姐妹两人是以白沐清为主导的，所以她看到白沐清点头同意了，当即给总统套房的私人管家塔里拨了个电话，将贵客需求如实表明。

    「酒店有内部票，而且还是贵宾席位。」

    陶慧敏挂断电话后，朝著姐妹两人做了个请的手势：「我们直接上楼就好，你们的私人管家塔里将会为我们解决一切。」

    「谢谢慧敏姐！」

    白沐柠声音清脆，整个人热情洋溢。

    一行人说说笑笑，进入哈利法塔乘坐电梯来到了147层，然后很是顺利地进入到了比赛现场。

    「哇！」

    「好多人！」

    「她们都好漂亮！」

    毕竟是全球性质的顶级选美比赛，现场各方观众加起来得有数千人，舞台上面30名选手正在进行泳装走秀，如此画面对于白沐柠来说，自然是颇为震撼的。

    「她们都是来自各个国家和地区的赛区冠军，都是各个国家和地区千挑万选出来的顶级大美女，漂亮只是最基本的条件。」

    陶慧敏说到这，话音一转：「不过我觉得舞台上那些赛区冠军，她们漂亮归漂亮，但是距离两位白小姐，还是有著不小的差距。

    「慧敏姐，你夸我们夸得太夸张了吧。」

    「我们怎么比得上这些选美冠军。」

    白沐柠被陶慧敏夸得有些不好意思。

    「真没夸张。」

    陶慧敏发自内心地说道：「我在卓美亚帆船酒店做专业向导这么多年，接待过来自各国许多贵客，但您和您姐姐真是我见过最漂亮的女人。」

    就在白沐柠和陶慧敏说话间，白沐清却是有些神情怔怔。

    「柠柠————」

    「我好像看到你的顾珩哥哥了。」

    白沐清的语气有些不太确定。

    「顾珩哥哥？」

    白沐柠闻言，顿时来了精神：「哪呢哪呢？」

    白沐清指了个方向，白沐柠顺著姐姐指出方向看去。

    「真是顾珩哥哥！」

    「顾珩哥哥怎么在这里！」

    白沐柠作为羽毛球国际健将，她的视力自然是极好的，一眼就看清坐在那里的人就是她的顾珩哥哥。

    陶慧敏听到姐妹两人交谈，也跟著把目光瞧了过去。

    待她看到顾珩所坐的位置，顿时面露些许惊色。  

    现在她们所在位置，确实是贵宾席位。

    可是同为贵宾席位，却也是有高有低。

    就拿顾珩所坐那个位置来说，那就是贵宾席位中的贵宾席位，简直就是VIP中PPPPPPP。

    等等————

    顾珩旁边坐著的那个老妇人————

    黑墨镜！

    波波头！

    时尚女魔头安娜·温图尔！

    对方竟然坐在了她的身边，而且对方还是坐的主位！

    我的天哪！

    白沐柠嘴里面的顾珩哥哥，究竟是何方神圣啊！

    「柠柠，乖乖看秀。」

    「不要打扰到你的顾珩哥哥，他应该在应酬。」

    白沐清拍了拍白沐柠的小脑袋，她看著顾珩周边坐著的人，全都是那般光鲜亮丽、气场磅礴，就知道那些人肯定都不是普通人。

    尤其是顾珩身旁坐著的那名美妇人和老妇人，两人举手投足间所流露出的超然气质，白沐清平生以来更是从未见过。

    「好吧。」

    白沐柠还是很有分寸的，按照姐姐吩咐乖乖看秀，但目光还是忍不住频频向著顾珩瞥去。

    正在跟米娅·纽豪斯交谈的顾珩，心有所感朝著两点钟方向看去。

    嗯？」

    白老师和柠柠？」

    她们怎么也来看秀了？」

    顾珩看到白沐清和白沐柠，神情微微一愣。

    不过他也没有在意，这种场合他不可能起身去找姐妹两人，也不可能将姐妹两人叫过来坐。

    「米娅小姐，刚刚你说余下60%的内页GG，全都被那些奢侈品牌给买下来了，可那些奢侈品牌难道不是已经人尽皆知了吗？」

    顾珩向著米娅·纽豪斯询问道：「它们又不存在像新兴品牌那般，需要《Vogue》来为它们品牌抬咖造势，为什么还要花那么多钱买GG呢？」

    现场泳装秀确实是很好看，每个女孩都是有著堪比模特的身高，但却又不似模特的身材那般骨干。

    顾珩所在位置是全场最中心，所以那些选手在走秀过程中，通常都会以顾为锚点，其中不乏许多大胆奔放的选手，朝著顾珩疯狂放电。

    「顾董，爱马仕是1837年创立的品牌，至今已有近两百年历史，路易威登是1854年创立的品牌，至今也已经有一百七十年的历史了。」

    「假如您是爱马仕品牌或是路易威登品牌的董事长，你作为最高掌权人，你应该如何去考核你们品牌推广部门的工作指标呢？」

    米娅·纽豪斯没有直接回答顾珩的问题，反而向著顾提出了一个灵魂拷问。

    「或者我换个问法，就拿你眼前所看到的这些各大顶奢品牌的全球总监，她们的核心工作就是去努力提升品牌力，提高公众对自家品牌的认知度和认可度。」

    「可像是品牌力、认知度、认可度这些既没有实体，也并不具象的东西，你作为品牌最高掌权人应该怎么去衡量她们的工作成果呢？她们又要怎么证明自己今年努力工作了呢？」

    米娅·纽豪斯将一个个问题接连抛出以后，她没有跟顾卖关子，直接给出了答案。

    「对于这些问题，在网际网路时代来临以后，很快就得到了很好的解决，通过大数据那些原本看不见、摸不到的东西，很轻易就被量化出来了，负责品牌推广的那些公关，最终也是难逃数字奴役的命运。」

    「上世纪90年代，DMR应运而生。」

    「它是一个全方位的媒体监测系统，它依托于强大的数字分析技术，可以从多个维度、多个平台来跟踪品牌在一定范围内获得的不同传播效果。」

    「它统计收录了全球超过4500份以上的纸媒版本，所有品牌方都可以查看自己品牌在纸媒上的能见度，这个指标叫做PrintKPIs，所以DMR在诞生以后，PrintKPIs很快被各大奢侈品集团作为衡量品牌推广部门工作成果的重要参考指标。」

    顾珩听著米娅·纽豪斯的侃侃而谈，他大概有些明白对方刚才为什么没有直接回答他的问题，同时也大概明白那些奢侈品牌为什么愿意在四大杂志上面疯狂砸钱了。

    「DMR对PrintKPIs的计算规则整体并不复杂，譬如一个品牌登上一个时尚杂志的封面是10分，那么内页就是6分。」

    「不同杂志，所提供的分数也不同。」

    「可能登上我们《Vogue》封面，所提供的分数是100分，登上一个不入流时尚杂志的封面就是5分，甚至是更低。」

    「这就是为什么品牌公关一天到晚都在买封面、买内页，而且就热衷于买我们康泰纳仕集团的杂志封面和杂志内页，就是因为有一个PrintKPIs指标在这里。」

    「集团那些大领导对于PrintKPIs指标始终关注著，要是排名跟其他同行相比太过落后，她们这些品牌推广部的全球总监怎么跟公司交代呢？」

    米娅·纽豪斯笑吟吟说完这一切，顾珩神情稍显古怪。

    「DMR能在时尚领域如此风靡，诞生以来迅速被各大奢侈品所接纳，确定没有咱们康泰纳仕集团在背后推动吗？」

    顾对此深表怀疑，实在是这个DMR诞生以后，对于康泰纳仕集团的利己性有点太强了。

    这个DMR所推出的PrintKPIs指标，对于全球各大奢侈品集团的公关来说，简直不亚于是一根马鞭。

    不买封面？

    不买内页？

    那你就等著PrintKPIs指标垫底吧！

    对于最注重品牌形象塑造的奢侈品集团来说，PrintKPIs指标垫底在那些大领导看来，这就是品牌推广部懒惰怠工的最好证据。

    你说性价比不高？

    你说杂志的传播效益不高？

    集团大领导听到这些「狡辩」，大概率会冷笑一声，然后冷漠说道：「在奢侈品集团工作，你跟我谈性价比？」

    顾珩听完米娅·纽豪斯的介绍，真是越来越对那句「世界就是一个巨大的草台班子」深表认同。

    一生被「KPI」和「量化」所束缚的打工人，即便在世界五百强的跨国公司打工，也依旧难逃被「数字奴役」的命运。

    有人的地方就有江湖，很多人数不过百的小公司里面，都会存在勾心斗角的职场斗争，更何况是那些市值数千亿美金的跨国集团了。

    各部门踢皮球，那必然是常态。

    对于品牌推广部来说，只要将DMR里面的PrintKPIs指标尽可能提高，即便今年集团的销售情况不好，她们也可以实现完美甩锅，将问题归结到设计团队、产品团队、零售部门等其他部门。

    在此情况下，这些奢侈品的品牌公关对于DMR，大概率是又爱又恨的态度。

    「顾董，看破不说破啦。」

    对于顾刚刚提出的那个疑问，米娅·纽豪斯递给顾一个「大家都懂」的眼神。

    「正是因为有像是DMR、MIV这些媒体监测系统在，使得我们康泰纳仕集团旗下众多杂志编辑在业内都很有地位，各大奢侈品集团的公关们都很热衷于交好她们。」

    「因为我们的编辑在制作杂志非GG内容的时候，要是用到了她们品牌的商品放到内页里面，或者出于个人兴趣喜好给她们品牌写一篇专题，那就相当于白嫖了许多DMR指数，相当于省去了数十万的营销费用————」

    米娅·纽豪斯看到顾珩对于行业内幕很感兴趣，她就借著这个机会给顾讲述了很多行业内幕和行业潜规则，让顾可以更加全面了解媒体行业和时尚行业。

    而就在顾和米娅·纽豪斯逐渐深入交流的时候，第73届环球小姐大赛总决赛也进行到了尾声————


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